Fallbeispiele
Chocolaterie Abtey: E-Marketing Erfolg für Feinschmecker
Im Jahr 1946 wurde die Chocolaterie Abtey im Elsass gegründet. Als Spezialist für die Herstellung von Schokolade und Likörpralinen geniesst das Unternehmen und seine Schokolade aus reiner Kakaobutter einen exklusiven Ruf. Abtey hat sich zu einer E-Commerce Strategie entschlossen und möchte seine Produkte nun auch online mit Hilfe der neuen, schokoladigen Marke „Le Carré de Chocolat“ verkaufen.
www.carre-de-chocolat.fr
Das Projekt
Der Schokoladenhersteller hat es sich zum Ziel gemacht, seine Position im Markt auszubauen und im gleichen Schritt den eigenen Bekanntheitsgrad zu erhöhen. In diesem Sinne hat sich Abtey zu einer E-Commerce Strategie entschlossen, die es erlaubt, die Aufmerksamkeit der Naschkatzen unter den Internetbenutzern mit einer E-Boutique zu gewinnen. Die massgeschneiderte E-Marketing Strategie integriert ebenfalls den bestehenden Internetauftritt des Unternehmens und die hierdurch bedingte Notorität im Netz.
Die Hauptziele des Projektes waren die folgenden:
- Die Webentwicklung einer E-Boutique, die eine weitreichende Zielgruppe anspricht
- Die Komplementarität der vorhandenen Internetseite www.abtey.fr mit der neuen E-Boutique „Le Carré de Chocolat“ zu gewährleisten
Die Umsetzung
Unter Berücksichtigung der strategischen Unternehmensziele Abteys hat Activis hat die Gestaltung der Internetpräsenz sowie die Ausarbeitung des grafischen und des Corporate Designs der Marke „Le Carré de Chocolat“ übernommen und hierbei folgende Aspekte sicher gestellt:
- Das bestehende, durch traditionelle Vertriebskanäle verkaufte Angebot Abteys sollte nicht durch die neue E-Boutique konkurrenziert werden. Daher enthält die Marke „Le Carré de Chocolat“ nur Produkte, die nicht Teil des übrigen Angebots Abteys sind, sondern nur im Internet gekauft können werden
- Seine Kunden die exklusiven schokoladigen Kreationen das ganze Jahr über anbieten zu können. Eine von Activis entwickelte Visibility-Strategie für die E-Boutique, die auf Suchmaschinenoptimierung und Sponsorenlinkkampagnen basiert, unterstützt dieses Vorhaben
Die Chocolaterie Abtey erobert die Naschkatzen unter den Internetnutzern!
Das Ergebnis
Seit Launch der E-Boutique Mitte November 2010
- 6 525 Besucher auf der Seite „Le Carré de Chocolat“
- 116 erstellte Kundenkonten
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